2018年(nián)度新媒體(tǐ)APP發展及

APP運營創新玩(wán)法硬核分(fēn)享

 “魅西(xī)安”APP借助方正新空(♠ δkōng)雲平台于2016年(nián)8月(yuè)正式上(shàng)線，®™短(duǎn)短(duǎn)三年(nián)間(ji≥≥♦ān)已經發展成為(wèi)全國(guó)首個(gè)以傳播西(xī)安文(wé₩✘÷φn)化(huà)娛樂(yuè)為(wèi)核心內(nèi)容的(ε∏•"de)首選數(shù)字閱讀(dú)互動産品，也(yě)☆¶成為(wèi)陝西(xī)影(yǐng)響最大(dà)、最具公信力的(de)專業(yè)αΩ‍&客戶端。談到(dào)運維經驗，劉小(xδ¶iǎo)榮表示，“魅西(xī)安”的(de)核心打法可(kě)以總結為(wèi)“借小(xiǎo)←¥≥φ博強”，包括三個(gè)要(yào)點：以專博量、以‌λ £群帶點、以虛赢實。以專注、規模效應與創意力營造出自(zì)己的(de)獨有₩•λ£(yǒu)特色，從(cóng)而從(cón£ •♣g)浩瀚的(de)同類産品中脫穎而出。

劉小(xiǎo)榮以2016年(nián)魅西(xī)安舉辦的(de)大(dà)型本土(tα↔♠ ǔ)原創故事(shì)接龍“西(xī)安，我想對Ω±(duì)你(nǐ)說(shuō)”活動為(wèi)例，詳細介>¥Ω紹了(le)由44位作(zuò)者參與創作(zuò)的(de)一(yī§♣× )百期故事(shì)接龍活動。最大(dà)化(huà)體(tǐ)現(xiàn)了(le)本鄉(© ↔xiāng)本土(tǔ)、原汁原味、原創原裝和(πλhé)手機(jī)閱讀(dú)四大(dà)功能(néng)，尤其鼓勵并歡迎陝西(xī)話♠♦♦(huà)寫作(zuò)。此次活動也(yě)讓魅西(xī)安首獲全國(→φguó)新媒體(tǐ)大(dà)獎，在人(rén)民(mín)網主辦的(de)“2016全國(gu‍☆ó)黨報(bào)網站(zhàn)高(gāo)峰論壇”上(shàng)，獲得(de)“新媒體(tǐ₹$αφ)優秀案例二等獎”。2017年(nián)，“西(xī)安，我想對(duì)你(nǐ)說(>&♣shuō)”連續獲得(de)全國(guó)第二屆“五個(g →÷‍è)一(yī)百”網絡正能(néng)量精品≤'、2016年(nián)度“百項網絡正能(néng)量專題”、陝西(xī)省≠>¥€委網信辦“陝西(xī)省2016網上(shàng)重大(dà)主題$♦宣傳專題”獎等榮譽。

曲靖日(rì)報(bào)副總編輯楊志(zhì)剛，分(fēn)享曲φ¥靖日(rì)報(bào)如(rú)何不(bù)為(wèi)唱(ch♠₹àng)衰報(bào)紙(zhǐ)所蒙蔽，在變與不(bù)變中轉身(shēn)。他(t♥↔©ā)認為(wèi)，依托黨報(bào)無可(kě)比拟的(§∞✘de)政治優勢、公信力優勢、新聞資源優勢和(héΩ¥>★)專業(yè)能(néng)力優勢，是(shì)曲靖日≤₩ (rì)報(bào)打好(hǎo)融合創新這(zhè)張牌，實現(xiàn)傳統媒γ₽體(tǐ)與新媒體(tǐ)的(de)深度融合的(de)重中之重。

楊志(zhì)剛分(fēn)享了(le)“曲靖日(rì)報☆↓✔(bào)·掌上(shàng)曲靖專列”、國(guó)際品牌汽車(chē)φ™≈₹文(wén)化(huà)展、通(tōng)訊員(yuá&>n)培訓班以及冠名在曲靖舉辦的(de)國(guó)際、國(guó)內(nèi)重大('¶dà)賽事(shì)等活動，全力推動報(bào)​♠紙(zhǐ)與新媒體(tǐ)的(de)深入融↕≥合。

“2016年(nián)以來(lái)，我們的(de)新媒體(tǐ)發展了(​•le)以‘掌上(shàng)曲靖'新聞客戶端為(wèi)核心7個(gè)媒體≤→(tǐ)矩陣，‘掌上(shàng)曲靖'由方正電(di ¶àn)子(zǐ)承建，目前全網用(yòng)戶量達70餘萬人(rén)₩✔©≤。兩年(nián)來(lái)的(de)實踐證明(míng)，我♣★們将傳統黨報(bào)的(de)優勢轉化(huà)成了(le)新媒體(tǐ)的ε∑(de)優勢。”楊志(zhì)剛說(shuφ∞•<ō)。

梨視(shì)頻(pín)運營總監孫翔圍繞梨視(shì)頻(pín)的✔σ(de)發展，分(fēn)享如(rú)何生(shēng)産、運營爆款短(duǎn)視(shì)頻↑¥≥ (pín) 。他(tā)介紹了(le)梨™♦視(shì)頻(pín)的(de)運營思路(∏&₩"lù)，搭建以編輯部主導+拍(pāi)客主導λ↕'•的(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín)生(shēng)産體(tǐ)系₽§δ&，由編輯部主導重質量和(hé)速度、拍(pāi↓σ>)客主導重廣度和(hé)數(shù)量，共同“策劃”大(dà)型專題。

針對(duì)如(rú)何運營爆款短(duǎn)視(shì)頻(pín)?孫翔說(shα¶↑∞uō)，資訊短(duǎn)視(shì)頻≤↕ε↕(pín)生(shēng)産，最重要(yào)€εα¥的(de)是(shì)選題。優秀的(de)選題，促λ€☆☆使人(rén)行(xíng)動。爆款短(duǎn)視(shì)♦"←頻(pín)運營，是(shì)細節的(de)戰争。運營的(d↕δe)關鍵，是(shì)要(yào)理(lǐ)解産品。最後，孫翔還(hái)分(fē§₩↓n)享了(le)“一(yī)次制(zhì)造熱("‍rè)搜”的(de)全流程。

酷劃在線合夥人(rén)侯雪(xuě)微(wēi)以淘新聞為(wèi)案例，介紹如(rú)何理(lε¶∞♣ǐ)解下(xià)沉市(shì)場(chǎng)以及實現(±©xiàn)流量變現(xiàn)。她(tā)表示，下(xià)沉市(shì)場(chǎng)即是" £(shì)增量市(shì)場(chǎng)>α的(de)代名詞，每個(gè)産品的(de)增量市(shì)場(chǎ✘‍ng)有(yǒu)不(bù)一(yī)樣，但(dàn)普遍來(lái)說(shuō)，三線及以↔​σ₹下(xià)城(chéng)市(shì)的(de)、年(nián)齡偏大(dà)的(d↕•¶§e)、觸網時(shí)間(jiān)不(bù)長(cháng)的(de)用(♦∏®♥yòng)戶，對(duì)于很(hěn)多(duō)産品來(lái)說(shuō)，都(dōu)∞≥ 具有(yǒu)一(yī)定的(de)想象空(kōng)₩☆‌間(jiān)，因為(wèi)他(tā)們極少(shǎo)被滲透過。下(xià)沉市(s&​©hì)場(chǎng)不(bù)僅僅是(shì)從(cóng)地(d€✔α≠ì)域去(qù)定義，也(yě)不(bù)僅僅是(shì)從(cóng)年(nián)齡​  去(qù)定義，而是(shì)從(cóng)增量空(kōng)間(jiān)去(qù)定義的δ¶(de)一(yī)個(gè)共性的(de)群體(t∏≥ ǐ)。

關于如(rú)何實現(xiàn)流量變現(xiàn)，她(tā₽↓₽)總結了(le)三個(gè)觀點現(xiàn)場(chǎng)分(<$¶fēn)享：

1.多(duō)類型廣告&多(du>↔ō)元化(huà)變現(xiàn)

2.運用(yòng)智能(néng)積分(fēn)算(suàn)¶♣‌法提升廣告效果

3.深刻洞悉用(yòng)戶特質，深度綁定用(yòng)戶端內(nèi)行(xíng)為(wèi∞↓δ)

兌吧(ba)運營副總監留湧現(xiàn)場(chǎng)介紹了(leπε)三套常見(jiàn)的(de)，卻很(hěn)容易被大(dà)家÷>"¥(jiā)忽略的(de)運營策略，包括：以增值♠'體(tǐ)驗牢牢粘住用(yòng)戶，撬動用(yòng)戶關鍵行(xíng)為(wèi)為(wèi↑™)目标的(de)積分(fēn)運營方式;以利益+內(nèi)容驅動為(•>©€wèi)手段、實現(xiàn)用(yòng)戶增長(cháng)α>及行(xíng)為(wèi)轉化(huà)的(↕₽↕≤de)活動運營方式;以及緻力于與用(yòng)戶建立聯系、培養用(yòng)戶習 ¥←♦(xí)慣、高(gāo)效提升留存的(de)簽到(dà±πφo)運營方式，幫助新媒體(tǐ)負責人(ré✔₹≥n)基于存留用(yòng)戶來(lái)∑←→建立APP的(de)“私域流量池”。