在自(zì)媒體(tǐ)紅(hóng)人(rén)、網紅(hóng)不(bù)斷↑€曝出收入“猛料“的(de)今天，有(yǒu)些(xiē)傳統媒體(‍×tǐ)也(yě)逆勢增長(cháng)，低(dī)調爆發，成為(wèi) ↔φ轉型中的(de)“黑(hēi)馬”。 

那(nà)麽，如(rú)何看(kàn)待今天的(de)媒體(tǐ)格局?傳統☆←£×媒體(tǐ)與新媒體(tǐ)的(de)融合發展、傳統媒體(tǐα₽)的(de)跨界融合，到(dào)底該怎麽操盤?

在7月(yuè)21日(rì)舉行(xíng)的(de)中國(guó)新聞技(jì)術(shù)工'λ₽(gōng)作(zuò)者聯合會(huì)六屆三次理(lǐ)事(shì)會(huì)、20&≥↓16年(nián)學術(shù)年(nián)會(hu£βì)暨《王選新聞科(kē)學技(jì)術(shù)獎》和(hé)優秀論文(wén♣×)獎頒獎大(dà)會(huì)上(shàng¥©>)，方正電(diàn)子(zǐ)副總裁史建華代表技(jì)術(shù £±β)企業(yè)緻辭、方正電(diàn)子(zǐ)數(shù☆★α')字媒體(tǐ)業(yè)務部産品總監仲維東(dōng)以《媒體(tǐ)融合 構建輿論引導ε¶₩新平台》為(wèi)題做(zuò)主題演講，向與會(σβ₹↕huì)嘉賓深度剖析了(le)當前的(de)媒體(tǐ)形勢，以及傳統媒α ±↕體(tǐ)轉型的(de)關鍵所在。

大(dà)會(huì)現(xiàn)場(★₹∏chǎng)

【關于新技(jì)聯年(nián)會(huì)】

中國(guó)新聞技(jì)術(shù)工(gōng)作(zuò)‍ 者聯合會(huì)六屆三次理(lǐ)事(shì)會(huì)、2016年(ni€↔án)學術(shù)年(nián)會(huì)暨《王選新聞科(kē)學技(jì✔ ‍↕)術(shù)獎》和(hé)優秀論文(wén)獎頒​$®獎大(dà)會(huì)于2016年(ni≠γ≥án)7月(yuè)20日(rì)-22日(rì)在甯夏回族自(zì)治區(qū)銀(yín‌✔)川市(shì)隆重召開(kāi)，本次大(dà)會(hu÷πì)的(de)主題是(shì)：“貫徹十三五規劃，構建輿論引導新平台”。 

國(guó)家(jiā)互聯網信息辦公室、國(guó)家(jiā)新聞出版廣電(diàn)總局∞←等相(xiàng)關領導，國(guó)內(¥✘nèi)幾十家(jiā)新聞媒體(tǐ)、傳媒技(jì$ ₽☆)術(shù)公司、大(dà)學研究機(jī)構的(de)有(yǒu)關領導和(hé)專家↓"÷♦(jiā)以及“王選新聞科(kē)學技(jì)術(shù)獎”的(de)獲‌δ££獎者近(jìn)200人(rén)參會(£×£huì)，

“狼”是(shì)來(lái)了(le)，但(dàn)若堅守媒體(tε♥ǐ)之本與獨特價值，終将成功複興 

對(duì)傳統媒體(tǐ)的(de)從(cóng)業βδ(yè)者來(lái)說(shuō)，這(zhè)也( ↓✘₹yě)許是(shì)最“壞”的(de)時≥₩€(shí)代！廣告份額逐年(nián)下(xià)滑，唱(chàng)衰聲不(bù♣★λ)斷……

方正電(diàn)子(zǐ)副總裁史建華對(duì)此的(de)看(kàn)法是(✘≥shì)，眼下(xià)的(de)時(shí)局或許不(bù)利，但(dàn)若我們堅 δ'守媒體(tǐ)之本，堅持媒體(tǐ)的(de)獨★♥π±特價值，依然能(néng)夠成功複興。

方正電(diàn)子(zǐ)副總裁史建華(圖中)緻詞

曾經陷入困局又(yòu)獲得(de)重生(shēng)的(de)兩大(dà)行(x∞α÷íng)業(yè)：廣播和(hé)電(diàn)影(yǐng)就(jiù)是☆☆♥(shì)最好(hǎo)的(de)例證。廣播依靠自(zì)身(shēn)獨特的(de♥σ'•)傳播優勢與現(xiàn)代汽車(chē)生(shēng)活相(♥σ xiàng)結合而煥發活力，而電(diàn)影(yǐng)則是(s♥★hì)因3D、動畫(huà)技(jì)術(shù)等高(gāo)科(kē)技(jì)制(¶≥zhì)作(zuò)與現(xiàn)場(chǎng)沉浸式試聽(tīng✘×≥)體(tǐ)驗相(xiàng)結合而獲得(de)重生 ≥ (shēng)，它們堅持的(de)都(dōu)是(shì)自(z←✔∞ì)身(shēn)的(de)獨特價值。對(duì)媒體(tǐ)而言，®¥λγ唯有(yǒu)務本，才能(néng)實現(xiàn)媒體(tǐ)的(de÷×)獨特價值。 

在他(tā)看(kàn)來(lái)，未來(lπ↓₽ái)傳統媒體(tǐ)的(de)發展其實可(kě)以歸£₹Ω結為(wèi)一(yī)句話(huà)：“媒體(tǐ)務本←→♠，本立而道(dào)生(shēng)“，媒體(tǐ)之本可(kě)以從(cóng)4個(gè≥¥)方面來(lái)理(lǐ)解：

本是(shì)良心，媒體(tǐ)是(shì)社會(huì)的(de)良心，≠★α✔維護社會(huì)公平正式，推動社會(huì)進步;

本是(shì)內(nèi)容，是(shì)對(duì)優質內(nèi)容與深度分(fē€±♦♠n)析的(de)理(lǐ)想堅持，是(shì)頭頂著(zhe)天、臉貼著(zhe)地(dì)的(↓β∏de)親民(mín)服務;

本是(shì)用(yòng)戶，真正實現(xiàn)≈¶互聯網用(yòng)戶思維，對(duì)用(yòng)戶分(fēn)層、分(↔δ•λfēn)類、分(fēn)衆，實現(xiàn)精準傳播與精準服務;

本是(shì)創新，是(shì)連接內(nèi)容與用(yòng)戶，創新産品與服務的(de)©♥↕€意識與能(néng)力。 

除此之外(wài)，從(cóng)媒體(tǐ)的(de)經營來(lái)看(kàn)，史建華認為✘←£(wèi)傳統媒體(tǐ)已經走出了(le‌≈↓)一(yī)條融合發展經營成長(cháng)的(de)道•γ(dào)路(lù)，而不(bù)是(shì)沒有(yǒu)成熟的(d₽'e)盈利模式。 

這(zhè)條道(dào)路(lù)就(jiù)是(™ shì)1+N模式，也(yě)即媒體(t₩≈★ǐ)+的(de)模式。1就(jiù)是(shì)新聞，是(shì)內(nèi)容，N即跨媒體(t<∞ǐ)、跨行(xíng)業(yè)、跨領域整合資源，實現(xiàn)媒體(tǐ)+活動、媒≠$→體(tǐ)+會(huì)展、媒體(tǐ)+影(y•₹ǐng)視(shì)演出、媒體(tǐ)+公益等等★≈。而這(zhè)個(gè)模式已經被印證是(shì)成功的(de)。₩♣

近(jìn)2年(nián)，廣電(diàn)媒體(tǐ)呈現(xiàn)α ↔出強者恒強的(de)态勢，而報(bào)業(yè)則面臨斷崖式下(xià)滑，在一(yī)片α∏<哀鴻中湧現(xiàn)出了(le)一(yī)些(xiē)逆勢增長(cháng)₩∞₹ 的(de)地(dì)方媒體(tǐ)，值得(de)研究和(hé)關注。比如(rú)廊'>σ坊日(rì)報(bào)、內(nèi)江日(rì)報(bào)、蕭山(shān)日(r≤↕φ✔ì)報(bào)、溫州都(dōu)市(s≈Ωhì)報(bào)等等。去(qù)年(nián)報(♣₹bào)業(yè)廣告下(xià)滑35%，今年(nián)以來(lái)又(y€¶òu)下(xià)滑40%，在這(zhè)樣一(yī)個(gè)大(dà)勢中這(z→<hè)些(xiē)媒體(tǐ)保持增長(chá​♦→ng)，可(kě)以說(shuō)創造了(le)奇迹，奇迹必有(yǒu)真經。 

以廊坊日(rì)報(bào)為(wèi)例，最近(jìn)幾年(nián)逆勢增長(c®¥háng)，收入已經過億，員(yuán)工(g↔ ∞φōng)平均收入高(gāo)于本地(dì₽'¶)公務員(yuán)2000-3000元。其核心理(lǐ)念就(׶α☆jiù)是(shì)實現(xiàn)媒體(tǐ)+資源、平台+€♥服務的(de)有(yǒu)機(jī)結合，變紙(zhσ"±Ωǐ)媒為(wèi)全媒、變平面為(wèi)平台、變單向→β為(wèi)互動、變品牌為(wèi)資源、變傳播為(wèi)服務、變讀(dú)者為δσ(wèi)用(yòng)戶，使以往單一(yī)、粗放(fàng)、分(fēn™λ)散的(de)經營模式向集約、規模方向轉變，取得(de)了↕ ♠♣(le)良好(hǎo)的(de)社會(h≥×&uì)效益和(hé)經濟效益。 

在困局面前，強者既要(yào)堅定信念，更應腳踏實地(dì)，史建華認為(wèi)，媒體(tǐ)₹☆&φ融合的(de)路(lù)徑其實已經非常清晰，那(♦δnà)就(jiù)是(shì)以“內(nèi£×€')容建設為(wèi)根本 ，先進技(jì)術(shù)為(wèi)支撐”。而αλ→作(zuò)為(wèi)新聞技(jì)術(shù)支持單位，方正電(diàn)子(zǐ)針對‌♦σ(duì)媒體(tǐ)融合的(de)解決方案早已成熟并開(kāi)始應用(yòng)。

決勝內(nèi)容時(shí)代的(de$π‌✔)秘訣是(shì)善用(yòng)大(dà)數(shù)據;€₹★←更有(yǒu)效的(de)報(bào)業(yè)↓€♦←運營模式是(shì)“1+N”

如(rú)果說(shuō)史建華的(de)演講更著(zhe)眼于指明(míα£★ng)方向，那(nà)麽方正電(diàn)子(zǐ)數(shù)字媒體(tǐ)業(yè)務部産♠δ品總監仲維東(dōng)在現(xiàn)場('☆chǎng)的(de)報(bào)告則是(shì)®™↔♠直接給出了(le)解決方案。

方正電(diàn)子(zǐ)數(shù)字媒體(tǐ)業(yè)務部産品總監仲維東(dōng)↕♦做(zuò)主題演講

在仲維東(dōng)的(de)報(bào)告中，他(tā)重點分(fēn)享了(l∞π♣∞e)三個(gè)觀點：

首先，2016年(nián)的(de)媒體(tǐ)格局，将是(shì)傳統主流媒 £$體(tǐ)、流量巨頭媒體(tǐ)平台、新媒體(tǐ)、自(zì)媒體(tǐ)★♦♠等多(duō)元存在，共存共榮。

在很(hěn)長(cháng)一(yī)段時(shí)間(jiān)內(nèi)‌♥，傳統媒體(tǐ)、自(zì)媒體(tǐ)營銷号、傳統媒體(tǐ✘≤)人(rén)出來(lái)的(de)人(rén)格化(huà)自(zì)媒體φ÷(tǐ)、細分(fēn)人(rén)群的(de)垂直化(huà)的(de)β↔•♣專業(yè)自(zì)媒體(tǐ)等多(duō)方勢力，将形成商業(yè)價值與話(π≤huà)語權的(de)争奪格局。

其次，對(duì)內(nèi)容的(de)精耕細作(zuò)催♣→生(shēng)了(le)一(yī)大(dà)批自(zì)媒體(tǐ)網紅(hóng)​>λ，而傳統媒體(tǐ)可(kě)以借助大(dà)數(shù)據技(jì)術(shù)提升內(nèi)♦✔₩容運營能(néng)力。

內(nèi)容的(de)精耕細作(zuò)到(dào)底有(yǒu)多(★±★duō)重要(yào)?

看(kàn)看(kàn)眼下(xià)那(nà)些(xiē)紅(hóng)的(de)發熱(↔∞rè)的(de)網紅(hóng)明(míng)星們的(de)收入就(jiù) ♣ λ知(zhī)道(dào)了(le)：papi醬的(de)視(shì)頻(pín)貼片賣≤✘出2200萬元的(de)天價廣告早就(jiù)家(jiā)喻戶曉，而咪蒙靠著(∑©&zhe)另類的(de)“毒雞湯”也(yě)把自(zì)己的(d>÷e)工(gōng)作(zuò)室經營的(de)φ​±₽風(fēng)生(shēng)水(shuǐ)起。

仲維東(dōng)認為(wèi)，在“內(nèi)容→"≥為(wèi)王”的(de)時(shí)代，內(nè" i)容決定著(zhe)媒體(tǐ)的(de)競争力，對(duì)傳統媒體©∞(tǐ)來(lái)說(shuō)，可(kě)以借助σ¥≤大(dà)數(shù)據技(jì)術(shùπσ)提升內(nèi)容運營能(néng)力。

這(zhè)是(shì)因為(wèi)，大(dà)數(shù)據技(jπ↓≥ì)術(shù)可(kě)以精确完成對(duì)用(yòng)戶的(de)“素描”，απ≥Ω讓你(nǐ)迅速了(le)解TA的(de)喜好(hǎo)，例如(rú)：∞÷¥TA從(cóng)哪來(lái)（用(yòng)戶數(shù)據的≈★(de)采集與管理(lǐ)），TA究竟是(shì)誰（用(yòng)☆≠​戶數(shù)據的(de)打通(tōng)），TA為(wèi)什(s≠δ€€hén)麽來(lái)（針對(duì)用(yòng)戶進行(xíng)營銷♠©≤），TA喜歡什(shén)麽（用(yòng)戶行(xíng)為(wèi)分(fēnδ$±)析），TA為(wèi)何留下(xià)（個(gè)性化(huà)服務）。不(bù)僅如(∞αrú)此，大(dà)數(shù)據還(hái)可(kě)以為(wèi)內(nè‍✘i)容生(shēng)産提供直接服務，提供新聞熱☆$☆(rè)點、追蹤報(bào)道(dào)、智能(néng)推薦、傳播軌迹等産前、産中、産後數(s→$hù)據信息服務。

從(cóng)某種程度來(lái)說(shu‍♣÷ ō)，大(dà)數(shù)據技(jì)術(shù)更像÷×是(shì)媒體(tǐ)人(rén)的(de)“千裡(lǐ)眼”，能(néng)夠幫助媒體(tǐ♠₩•)人(rén)洞察時(shí)勢，更準确的(de)創作(zuò)內(©£λnèi)容。

最後，“1+N”運營模式成效顯著。

從(cóng)實踐效果來(lái)看(kàn)，“1+N”的(de)運營模式，不(←β₩bù)僅讓廊坊日(rì)報(bào)等傳統媒體(tǐ)♦★✘成功實現(xiàn)逆勢增長(cháng)，就(jiù)連自(z↕∏ì)媒體(tǐ)平台也(yě)開(kāi)始積極λ£±≈探索、應用(yòng)。

例如(rú)，二更已經開(kāi)始建立“1+T+N+S”的(de)平台體(tǐ)系，裡≥↕≥™(lǐ)面的(de)“1”指的(de)就(jiù)是(shì)微(®​≥wēi)信公衆号，而T指的(de)是(shì)微(wēi)博、頭條号這(zhè)樣的(<↔¥δde)“頭部流量平台”，再加上(shàng)S裡(lǐ)面一(yī)些(xiē)各種各↓÷樣更小(xiǎo)一(yī)點的(de)流量平台。

由此可(kě)見(jiàn)，跨平台、跨界λα、跨領域的(de)運營模式，正在成為(wèi)整個(gè)媒體(tǐ)行(β‌xíng)業(yè)的(de)共識。

仲維東(dōng)提出，由方正電(diàn)子(zǐ)開(k±★āi)發的(de)新媒體(tǐ)統一(yī)管理(lǐ)平台，可(kě)以幫助<✔媒體(tǐ)高(gāo)效管理(lǐ)多(du↓λō)個(gè)終端，包括PC網站(zhàn)、手機(jī)端網站(zhàn)、£φ∞≠微(wēi)博及微(wēi)信矩陣、APP矩陣、數(shù)字報(bào∑₽)等，實現(xiàn)多(duō)屏同步發布。

總結來(lái)看(kàn)，盡管轉型之路(lù)充滿挑戰★$，但(dàn)在先進技(jì)術(shù)的(de)助力之下(xià)，依舊(jiù)可(k≥™→πě)以取得(de)事(shì)半功倍的(de)效果。

仲維東(dōng)在報(bào)告的(de)結尾提₽™<出，媒體(tǐ)融合4.0的(de)新內(nèi)涵，是☆✘→π(shì)以互聯網思維，重構與用(yòng)戶的(de)連接，利用(yòng)大(d¥±✔à)數(shù)據技(jì)術(shù)，•​×♠加強過程管控，打造用(yòng)戶喜愛(ài)的(de)↑γ媒體(tǐ)産品，重塑輿論場(chǎng)，創新商業(yè)模式。這(zhè)其中，>←轉變思維，善用(yòng)大(dà)數(shù)據技(jì)術(shù)，是(shì)重點，也♦₹(yě)是(shì)核心。作(zuò)為(wèi)中國(guó)傳媒行(xíng±±×​)業(yè)的(de)技(jì)術(shù)引領者，方正電≥ ≈(diàn)子(zǐ)希望充分(fēn)發揮自(zì)身(shēn)♣÷♣的(de)技(jì)術(shù)優勢與獨特價值，助力更多(duō)傳×∞統媒體(tǐ)成功完成轉型，逆勢增長(cháng)，成功複興。