從(cóng)媒體(tǐ)融合1.0時(s→‌hí)代，到(dào)4.0時(shí)代，短(duǎn)短(duǎn)幾年(nián)裡(↓σ↓÷lǐ)，中國(guó)傳媒業(yè)經曆了(le)數¥§(shù)次巨變。2015年(nián)，變革仍将繼續，到(dào)底該如(rú)何謀略≠∏←才能(néng)搶占先機(jī)?

4月(yuè)11-12日(rì)，湖(hú)北(běi)武漢，由國(guó)家(jiā)新聞出版←±¶↔廣電(diàn)總局《傳媒》雜(zá)志(zhì)社主辦的(de)第十屆中國÷★©♣(guó)傳媒年(nián)會(huì)開(kāi)啓了(l≈∏∏e)今年(nián)媒體(tǐ)轉型發展的(de)“論道(dào)”、“求變”之旅。全國(gu§♥ε♣ó)人(rén)大(dà)教科(kē)文(wén)衛委員(yuán)會(huì Ω")主任委員(yuán)柳斌傑、中國(guó)新聞文(wén)化(huà)促進δ↑↕會(huì)會(huì)長(cháng)李東(dōng)東(dōng)、中 β §國(guó)廣播電(diàn)影(yǐng)電(diγ£γàn)視(shì)社會(huì)組織聯合會(huì)副會(huλεì)長(cháng)張丕民(mín)等領導出席大(dà)會(huì)，來(láΩ∑i)自(zì)國(guó)內(nèi)傳媒産業(yè)的(de)300多(duō)位精英€ Ω代表，包括各大(dà)新聞與傳播學院專家(jiā)學者、傳媒産業(yè)領軍人(rén)物(wù★σ)、全國(guó)報(bào)刊、廣電(diàn)單位負責人(rén)、Ω§互聯網、新媒體(tǐ)企業(yè)代表、傳媒科(kē)研機(jī)構ε∏、新技(jì)術(shù)企業(yè)代表等，圍繞主題₹ε∞π“轉型之機(jī)與融合之道(dào)”共同探討(t ​'ǎo)。方正電(diàn)子(zǐ)副總裁史建華受邀參與盛會(hu₽₹ì)，以“大(dà)數(shù)據驅動媒體(tǐ)融合”為(wèi)題，分(fēn)π 享方正電(diàn)子(zǐ)在大(dà)數(shù)₹ε® 據時(shí)代的(de)媒體(tǐ)融合之道(dào)。

方正電(diàn)子(zǐ)副總裁史建華發表演講

從(cóng)2014年(nián)起，媒體(tǐ)融合正式進入4∏★&.0時(shí)代，也(yě)可(kě)₩₩以稱為(wèi)聚變時(shí)代，主要(yào)特征有(yǒu)：​↓©λ傳統媒體(tǐ)與新興媒體(tǐ)深度融合，以大(dà)數(shù)據技(jì&×γ§)術(shù)為(wèi)支撐，以一(yī)體(tǐ)化(huà)平台為(wèi)基礎，以互聯♥↓網産品思維實現(xiàn)內(nèi)容、π✘'渠道(dào)、平台、經營、管理(lǐ)融合發展。

那(nà)麽，4.0時(shí)代的(de)媒體(tǐ)融合，都(dōu<λ)有(yǒu)哪些(xiē)關鍵問(wèn)題?為(wèi)世人(rén)所津津樂(yuè)道£'×(dào)的(de)大(dà)數(shù)據，又(yòu)将給媒體(tǐ)融合帶來(lái)哪♦‌些(xiē)革命性改變?針對(duì)這(zhè)些(xiē)∑§♦問(wèn)題，史建華給出了(le)如(rú)下(xià)答(dá)案。

基于大(dà)數(shù)據的(de)媒體(λ↔tǐ)融合，是(shì)媒體(tǐ)轉型的(de)關鍵

史建華認為(wèi)，當前媒體(tǐ)融合之路(lù)上(shàng)→ ♣面臨著(zhe)4大(dà)關鍵問(wèn)題：媒體(tǐ)價值、輿≈$ 論場(chǎng)重塑、關鍵技(jì)術(shù)、商業↑$(yè)模式。而數(shù)據，是(shì)解決這(zhè)四大(dà)問(wèn)題的(d$♠e)核心。

首先，從(cóng)媒體(tǐ)價值來(lái)說(shuō)，無論是(shì)社會(h☆πuì)價值，還(hái)是(shì)服務價值，都(dōu)需要(yào)新聞≠£的(de)采集和(hé)對(duì)數(shù)據的(de)洞察能(néng)力，需要(♦•yào)對(duì)客戶的(de)大(dà)數(shù)據有(yǒu)精準定位、精準₩ ≠傳播、精準服務;

其次，從(cóng)輿論場(chǎng)重塑的♣≤(de)角度來(lái)說(shuō)，需要(yào)通(tōng)過©©×♠媒體(tǐ)融合集聚用(yòng)戶、通(tōng)過用(yòng)戶粘性提高(gāo)影αε(yǐng)響力、傳播力，增強話(huà)語權

再次，從(cóng)關鍵技(jì)術(shù)來(lái)看(kàn)，自(zì)然語≤←→&言分(fēn)析、機(jī)器(qì)學習(xí™∑€)、自(zì)動分(fēn)類聚類、內(nèi)容标簽體(≤→tǐ)系、搜索引擎、流式數(shù)據處理(lǐ)、分₩&(fēn)布式存儲、分(fēn)布式檢索、NoSQ>‌← L等都(dōu)與大(dà)數(shù)據有(yǒu)關最後，從(cóng)商業(↓∞≥yè)模式的(de)角度出發，積累粉絲、用(yòng)戶、進行(xíng)整合營銷 <♥需要(yào)大(dà)數(shù)據，實現(xiàn) “互聯網+”的(de↑Ω&♥)商業(yè)模式更不(bù)能(néng)離(lí)開(kāi)大(dà)數♣•£'(shù)據。

“新聞的(de)未來(lái)，是(shì)分(fēn)析數(shù)據;媒體(tǐ)的(εα↕←de)未來(lái)，是(shì)數(shù)據能(néng≥☆£☆)力。基于大(dà)數(shù)據的(de)媒體(tǐ)融合是(sh♠∏φì)媒體(tǐ)轉型的(de)關鍵”史建華如(rú)是(shì)總結。

媒體(tǐ)融合成功的(de)三大(dà)标準∞♣£±

在提出媒體(tǐ)融合的(de)四個(gè)關鍵問(wèn)題後，史建華 •順勢對(duì)媒體(tǐ)融合的(de)具體(tǐ₽✔→)方法和(hé)大(dà)數(shù)據在這(zhè)一(yī)過程中的(de)應用(yòng)φε<λ做(zuò)了(le)精彩闡述。他(tā)指出，媒體(tǐ)融合不(bù)僅 ®♣‍僅是(shì)傳統媒體(tǐ)與新媒體(tǐ)的(de)融合，更是(shì)報(bào)道(dà≠α o)、經營、産業(yè)三方的(de)融合，是​©(shì)媒體(tǐ)和(hé)用(yò€¥¶↔ng)戶的(de)融合。

史建華打破以往“融合報(bào)道(dào)就( ≤≠jiù)是(shì)多(duō)種媒介報(bào)道(d↕©σào)形式的(de)組合堆砌”這(zhè)一(yī)觀點，強調媒體(tǐ)機(jī)構應≠$基于互聯網核心報(bào)道(dào)平台，根據新聞內(n₩§∏≈èi)容的(de)時(shí)間(jiān)和(hé)空(kōng)間(jiān)♥ ©特點，以最适宜的(de)媒介手段，融合使用(yòng)多(duō)種技(jì☆♠≈)術(shù)形态報(bào)道(dào)新聞。在這(zhè)一® ≥β(yī)過程中，最重要(yào)的(de)是(shì)媒體(tǐ)和(hé)用(yòng)戶的π↓♣(de)融合，要(yào)把用(yòng)戶作(zuò)為(wèi)自(zì)己最重要±‌ (yào)的(de)資源，把用(yòng)戶的(de)信息作(zuò)為(wèi)巨大↕<♠ (dà)的(de)财富，通(tōng)過收集用(yòng)戶閱讀(dú)習↔↔(xí)慣、生(shēng)活方式，分(fēn)析用(yòng)戶需求，₽Ωε→強調用(yòng)戶體(tǐ)驗，在了(le)解客戶基本情況的(de)基礎上(shà₹♣♥ng)，精确信息推送，将最适合的(de)産品迅速傳遞到→☆♣¥(dào)用(yòng)戶的(de)手中，與用(yòng)戶共鳴，共創價值。。基于大(dà)數(☆Ω∞shù)據的(de)媒體(tǐ)融合，将驅動媒體(tǐ)報(bào)道(dào)的(de)流程φγ ★、産品和(hé)産業(yè)服務的(de)再造升級，最終實現(xiàn)“‌♠把合适的(de)信息及時(shí)準确傳遞給需要(yào)的(de)人(•♣>♠rén)”。

在演講的(de)最後，史建華點明(míng)解決方案：媒體(>>tǐ)融合成功的(de)基礎，是(shì)媒體(tǐ)大(d≤&à)數(shù)據平台的(de)建設與應用(♥Ωyòng);媒體(tǐ)融合成功的(de)标志(zhì)，是(shì)中央編δπ♦輯部、數(shù)據新聞部等成立及流程再造<<£以及立體(tǐ)傳播體(tǐ)系的(de)建設與運營;媒體(tǐ)融合成功的(de)關鍵，§↔是(shì)以用(yòng)戶為(wèi★±♥☆)中心實現(xiàn)精準傳播、精準營銷與精準服務。

作(zuò)為(wèi)現(xiàn)代傳媒✘σ革命的(de)引領者,方正電(diàn)子(zǐ)将繼續憑借自(zì)↑€β身(shēn)優勢，助力國(guó)內(nèi)各←₹↔$傳媒單位，抓住4.0時(shí)代“轉型之機(jī)”，實現(xiàn)真正的(de)“ ★媒體(tǐ)融合”，開(kāi)拓新的(de)格局。